Voor de introductie van de exclusieve Dutch Dawn-collectie in najaar 2024 stonden wij in opdracht van Royal Delft voor een uitdaging: een luxe tafelcollectie succesvol lanceren met slechts een zeer beperkt budget en middelen.
De markt voor luxe- en designproducten wordt gedomineerd door internationale spelers met forse mediabudgetten, waardoor het onmogelijk was om in die strijd mee te gaan op basis van budget.
Daarom kozen wij voor een aanpak waarin het gebruik van Generative AI centraal stond. Het eeuwenoude erfgoed werd vertaald naar een moderne, schaalbare en consistente visuele taal.
De doelgroep bestond uit kunst- en designliefhebbers die waarde hechten aan luxe, authenticiteit en ambacht, wiens beslissingen sterk worden beïnvloed door visuele beleving en storytelling. Onze strategie voor de 'Dutch Dawn'-campagne is daarom een Creative First-benadering. Hierbij lanceren we de nieuwe collectie van Royal Delft met minimale middelen en maximale creatieve impact. Het centrale doel is een sterke verbinding met ambacht en historie te leggen.
Door AI-beeldgeneratie te baseren op de feitelijke composities van historische Delfts blauwe motieven, transformeren we erfgoed in moderne, fotorealistische assets. Dit maakt de creatie van unieke content op grote schaal mogelijk.
Omdat het budget beperkt was, lag massamedia buiten bereik, en kozen we in plaats daarvan voor een digitale strategie waarin creativiteit en technologie centraal stonden.
Voor Dutch Dawn ontwikkelden we een innovatieve Creative First AI-workflow die historische patronen en generatieve kunst samenbracht. Deze oplossing levert niet alleen de huidige campagne-uitingen, maar vormt tevens een schaalbaar ontwerpplatform voor de snelle en kostenefficiënte creatie van nieuwe collecties in de toekomst. De technische basis bestond uit drie stappen:
Eerst werd de structurele basis (de compositie) van de Delfts Blauwe motieven geïsoleerd, wat zorgt voor herkenbaarheid en continuïteit.
Vervolgens werden de patronen verrijkt met prompts zoals "a morning boat, Dutch village, misty sunrise", waardoor nieuwe, thematische beelden ontstonden die aansloten bij de beleving van Dutch Dawn.
Tot slot werden de visuals verfijnd en opgeschaald, zodat de beelden de vereiste premium kwaliteit kregen en direct geschikt waren voor uiteenlopende kanalen. Deze workflow maakte het mogelijk om met beperkte middelen tientallen varianten te creëren.
